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Markenführung und Nachhaltigkeit in der Textilindustrie

Das Markenmanagement sieht sich mit einer Vielzahl unterschiedlicher Rahmenbedingungen konfrontiert. Besonders die Sensibilisierung der Gesellschaft hinsichtlich sozial und ökologisch hergestellter Produkte nimmt bei der Definition der Markenidentität eine zunehmend größere Rolle ein. Die vorliegende Studie untersucht den Einfluss von Nachhaltigkeit auf die Kaufentscheidung bei Textilien. Darüber hinaus wird die Verankerung von Nachhaltigkeit in der Markenidentität und die daraus resultierende Markenwahrnehmung diskutiert. 

Herausgeber*in/Autor*in: Laura Bauer, Holger Schunk
Medienart: Hintergrundinformation
Erscheinungsjahr: 2016

Zielgruppe: Erwachsene
Sprache: Deutsch
Umfang: 13 Seiten
Bezug: Kapitel aus Umweltwirtschaftsforum Volume 24 Issue 4: 41,59 €
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